新年到，车企新一轮“价格战”就打起来了。

大年初八，比亚迪秦PLUS、驱逐舰05的荣耀版车型上市，全系较冠军版下降2万元；理想汽车、哪吒汽车、奇瑞等车企也集体宣布多款车型大降价。

再看楼市，房地产5年期LPR迎来最大调整，房企纷纷送上“购房大礼包”。

吃喝乐购同样“热辣滚烫”，餐饮消费持续旺盛，商圈客流量不断增长，新年消费红红火火。

市场活力满满，消费信心不断攀升，龙年“卷”起来了！各行业“大招”不断，你心动了吗？

春节期间，游客在山东青岛的劈柴院内游览。来源：新华社

新能源与燃油车均打响“价格战”

新年前后，想购置新能源汽车的消费者明显感觉到，选择多了。各品牌纷纷降低价格门槛，奉送新春大礼包。

哪吒汽车主力车型优惠升级，X全系价格直降22000元，新车9.98万元起，实现“油电同价”；奇瑞旗下新能源车型QQ冰淇淋、小蚂蚁至高直降8000元；零跑T03推出新春大礼包，至高享受10000元现金补贴；理想汽车2023款车型全系降价幅度在3.3万-3.6万元。

小鹏汽车CEO何小鹏判断，2024年是中国汽车品牌进入“血海”竞争的第一年，一场激烈竞争“厮杀”在所难免。吉利汽车集团CEO淦家阅也在“开工信”中指出，2024年将是最“卷”的一年。

上个月，特斯拉中国对Model 3/Y后轮驱动版及长续航版售价进行调整，下调幅度6500至15500元不等。

这意味着，中国市场拥有全球售价最低的特斯拉。以Model Y后轮驱动版举例，中国市场25.89万元的起售价，比德国、法国、加拿大等市场便宜了10万元以上。

春节期间，在安徽合肥，顾客体验一款新能源汽车。来源：新华社

燃油车也加入到了降价大军中，南方+记者走访广州部分品牌4S店发现，广汽本田雅阁燃油版车型相比此前降价几万元，大众甚至降价五六万元。

价格战的背后，正是一个新秩序建立、燃油车与新能源汽车角色交替的过程。

随着新能源汽车渗透率全面上升，传统燃油车市场规模势必逐步缩小，规模决定企业成本必然形成价格竞争的进一步加剧。多位行业专家判断，2024年是新能源车企站稳脚跟的关键年，竞争注定非常激烈。

乘联会秘书长崔东树表示，燃油车产品更新换代相对较慢，更多依赖于优惠的价格来持续吸引客户；而新能源车市场，随着碳酸锂价格下跌，进而电池成本及造车成本下降，产品拥有更多的利润空间。

“电动车价格竞争是新技术领域充分的市场竞争体现，是消费者的福音，也是中国电动车走向世界的竞争利器。”崔东树如此说道。

政策礼包与新春优惠“双管齐下”

汽车市场降价火热，同样作为大宗商品的房地产市场也异常活跃。

新年初始，5年期LPR迎来最大调整，带来一个明显的积极信号。

2月20日，最新LPR报价出炉：1年期LPR维持在3.45%不变，5年期以上LPR下调25个基点至3.95%，创2019年8月LPR形成机制改革以来最大跌幅，降幅明显超出市场预期。

对于房地产消费来说，5年期以上LPR是绝大多数个人住房贷款利率的定价“锚”。本次5年期以上LPR下调意味着，个人房贷月供也要降了。

买房将有哪些实质优惠？可以省多少房贷？

假设以首套房100万元贷款余额、等额本息房贷、30年期贷款期限为例，据此计算月供减少约145元，合计30年本息累计减少还贷5.2万元左右。

作为开年第一个购房“大礼包”，业内人士也看好此次降息带来的效益：鉴于潜在需求及政策因素，房地产市场销售有望逐步回暖，楼市“小阳春”可能性明显增加。

南方+资料图

广东省城规院住房政策研究中心首席研究员李宇嘉指出，只有降低按揭利率，缩减与保本理财利率的剪刀差，才能激励居民加杠杆。稳定地产杠杆率，稳定流向地产的资金，从而修复地产的金融加速器效应，才能缓解紧缩的局面，这也是此次定向降息的目的。

除了政策大礼包，记者走访市场发现，不少楼盘准备了实实在在的新春礼包——

在广州，黄埔区的万科黄埔新城项目，番禺区的耀胜新世界、天河区的越秀•天河•和樾府等项目售楼处推出限时特惠房源、秒杀房源等优惠。在深圳，多数楼盘“春节不打烊”，通过限定的家装礼包、购房送物业费等方式吸引客源。

作为消费者最重要的一笔大宗消费，政企协力稳房产，也让房地产市场消费信心不断加强。

吃喝乐购掀起“热辣滚烫”风潮

一业兴，百业旺。大宗商品消费热度持续攀升，整体市场消费更是“热辣滚烫”。

零售商品、百货商超、餐饮服务，数据同样热辣。根据商务部商贸系统对广州市45家重点零售企业监测显示，从商品类别来看，饮料、烟酒等基础类商品分别同比增长37.8%、47.5%；从行业情况来看，百货便利店类永旺、沃尔玛、赛壹等增长较好，其中沃尔玛实现两位数以上增长。餐饮消费持续旺盛，陶陶居、广州酒家同比分别增长28.4%、15.6%。

以这两家中华老字号餐厅为例，春节期间不打烊，优惠更是接二连三。

广州酒家除了常规的会员优惠，门店在2月份还推出了新春限定会员储值优惠活动。陶陶居则在电商平台推出全场满200减30，速冻包点第二件半价等活动，诚意满满。

除了老广最中意的饮食消费，春节期间，消费人流除了涌向景区，便是去往商圈。

2月16日，在深圳南头古城，游客来到这里游玩消费。南方+资料图

还是以广州深圳两城为例。长假八天，北京路步行街总客流322.6万人次，对比2019年增长24.2%；预计总营业额5.16亿元，同比增长52%。春节假期，深圳重点监测的21个商圈客流量达962.98万人次、同比增长20.94%；营业额8.37亿元、同比增长22.32%。

位于广州北京路的名创优品店，正佳广场的完美日记体验店，近日感受到了春节期间的人气“热辣滚烫”。名创优品“故宫宫廷文化”的龙年献瑞-盲盒系列、有龙则灵-限量吊卡均被卖成爆款。

于2月初试营业的奈雪茶院深圳金光华店，近来客流量、销售额均超越其他门店。消费者Wendy告诉南方+记者：“我是从香港过来的，每次来深圳一定会喝奈雪。”

“人从众”的文旅景点，满满当当的购物车，热闹红火的车市……纵观龙年开局，各类市场的“开门红”，正是消费迸发活力的生动表现。

【撰文】南方+记者 拱千舒 周中雨 李劼

【统筹】郭小戈 张西陆 古嘉莹